Content Marketing: ο κρυμμένος άσσος των marketers
marketeer doing some content marketing

Περισσότερο σήμερα παρά ποτέ η δημιουργία αξιόπιστων και μακροχρόνιων σχέσεων εμπιστοσύνης με τους πελάτες είναι ένα από τα πιο καίρια και δύσκολα ζητήματα που καλούνται να επιλύσουν marketers ανά τον κόσμο. Σε αυτά τα ζητήματα απάντηση δίνει το Content Marketing .

Τα social media και η ραγδαία εξέλιξη του ιντερνετ έχει δώσει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να πληροφορούνται, να συζητούν ανοιχτά, να εκφράζονται, να ευχαριστούν ή να διαμαρτύρονται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που κάθε εταιρεία προσφέρει. Λίγο επίφοβη πρόκληση για κάθε εταιρεία, αφού, πλέον, δεν μπορεί να ελέγχει άμεσα οποιοδήποτε παράπονο με ενδεχόμενο αποτέλεσμα τη δυσφήμιση του προϊόντος και άρα τη σταδιακή μείωση των πωλήσεων.

Its time to think content!

Το content marketing ήρθε να δώσει μία διέξοδο σε αυτόν το φόβο και να δημιουργήσει ισχυρά κίνητρα τόσο στους επαγγελματίες όσο και στους ίδιους τους πελάτες να αναθεωρήσουν την αμφίδρομη σχέση τους και να επηρεάσουν θετικά ο ένας τον άλλον.

Η μορφή αυτή marketing δεν είναι νέα καθώς ο όρος αρχισε να διαδίδεται από το 2010 και πολλές εταιρείες ανά τον κόσμο το εφαρμόζουν με επιτυχία. Στην Ελλάδα, η πρακτική του content marketing διανύει τα πρώτα της βήματα με, φυσικά, παραστάτες εταιρείες οι οποίες αναγνώρισαν τη σημαντικότητά του, εξερευνούν τις σωστές πρακτικές του και απολαμβάνουν τα πρώτα επιτυχή αποτελέσματα της εφαρμογής του.

Στην πραγματικότητα, όμως, πώς λειτουργεί το content marketing και ποια τα πλεονεκτήματά του;

  1. Η σωρεία διαφημίσεων που κατακλύζει τους χρήστες αποτελεί πλέον έναν σημαντικό λόγο που οι τελευταίοι δύσκολα θα κλικάρουν τα διαφημιστικά banners. Το content marketing, λοιπόν, αποτελεί ένα φθηνό τρόπο προσέλκυσης νέων πελατών οι οποίοι θα συμμετάσχουν ενεργά στο σύνολο της προώθησης.

  2. Η δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου στο οποίο η συμμετοχή του χρήστη είναι προαιρετική, αφήνει την ελεύθερη επιλογή στον τελευταίο να κλικάρει, να μοιραστεί και να «διαδόσει»το περιεχόμενό σας, άρα και έμμεσα τις υπηρεσίες σας.

  3. Η δημιουργία σχέσεων εμπιστοσύνης είναι, ίσως, ο πολυτιμότερος λίθος του content marketing, αφού αυτό σφυρηλατεί την εμπιστοσύνη των πελατών προς την εταιρεία και τα προϊόντα της και πολλαπλασιάζει τις πωλήσεις.

  4. Το content marketing είναι φίλος με τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι η δημιουργία ποιοτικού και πρωτότυπου περιεχομένου βοηθά την σελίδα σας να ανέβει ψηλά στις μηχανές αναζήτησης. Αν αναλογιστούμε και τη βοήθεια του share στα social media, τότε οι επισκέψεις στη σελίδα είναι δεδομένο ότι θα αυξηθούν άμεσα.

content marketing vs tradition marketing

Σύμφωνα με τον Joe Pulizzi, ιδρυτή του Content Marketing Institute και συγγραφέα, τρία από τα πιο ισχυρά παραδείγματα content marketing είναι το Food & Family Magazine της Kraft Food, το Lego Club Magazine της Lego, και το Think Money Magazine της TD Ameritrade.

Ανακαλύψτε τα!

The following two tabs change content below.
Κατερίνα Εξακουστίδου

Κατερίνα Εξακουστίδου

Η Κατερίνα είναι απόφοιτη του τμήματος Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού του Παντείου Πανεπιστημίου - με έμφαση στο marketing & τη διαφήμιση - και κάτοχος ΜΒΑ. Η εμπειρία της στο χώρο του marketing ξεκινά προ δεκαετίας και αναζητά συνεχώς νέες πρακτικές παρακολουθώντας τις νέες τάσεις και εξελίξεις.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *